A reklámok napjainkban mindenütt jelen vannak, szinte minden pillanatban találkozunk velük – a televízióban, rádióban, az interneten, az utcán, és még a mobilalkalmazásokban is. Mégis, sok reklám észrevétlen marad a számunkra. Miért? Miért nem veszünk észre sok hirdetést, amelyeket célzottan terveztek és jelenítenek meg előttünk? Ennek a jelenségnek pszichológiai háttere van, és több okra vezethető vissza.
Szenzoros túlterhelés: Mindennapjainkban rengeteg ingert kell feldolgoznunk, és az agyunknak meg kell válogatnia, hogy melyekre reagáljon, és melyeket hagyja figyelmen kívül. A reklámok csak egy részét képezik azoknak az ingereknek, amelyekkel naponta találkozunk. Az agyunk automatikusan kiszűri azokat az ingereket, amelyekre nincs éppen szükségünk vagy amelyek nem érdekelnek bennünket, így sok reklám észrevétlen marad.
Reklámfáradtság: A reklámfáradtság jelensége azt mutatja, hogy az emberek egy idő után egyszerűen lefáradnak a reklámokban. Amikor túl sok reklámot találkoznak a mindennapi életben, az agyuk hajlamos elfojtani a reklámokra való reakciót. Ezért a reklámoknak egyre kreatívabbnak és vonzóbbnak kell lenniük ahhoz, hogy hatékonyak legyenek.